Introduction dans le SEO
Que veut dire SEO ?
La notion de SEO (« Search Engine Optimization ») désigne l’ensemble des actions mis en œuvre afin d’obtenir une meilleure visibilité naturelle sur les moteurs de recherche. Visant à optimiser ce qu’on appelle le « référencement naturel », une stratégie SEO ne prévoit pas l’achat d’encarts publicitaires aussi appelés SEA (« Search Engine Advertising »).
Quel est son intérêt ?
Pour les entreprises, le SEO offre un avantage très clair : celui d’améliorer la visibilité du site internet à faible coût sur les moteurs de recherche et, par conséquent, la notoriété web de leur activité. Pour les indépendants, TPE et PME, c’est d’ailleurs tout particulièrement le référencement local, et notamment sur le moteur de recherche Google qui détient 92% des parts de marché en France – qui présente un intérêt. Il vous permet en effet de vous positionner sur des expressions localisées.
Le référencement naturel est le meilleur moyen d’améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche. Cependant, il s’agit d’une stratégie à moyen et long terme qui demande du temps et de l’énergie
10 conseils pour mettre en place une bonne stratégie SEO (onsite et offsite)
Pour améliorer le référencement naturel, vous devez adopter une stratégie SEO bien huilée et respecter un certain nombre de grands principes :
1) Produisez du contenu de qualité
Les contenus publiés sur votre site doivent non seulement apporter une information de qualité, mais ils doivent également être bien rédigés et uniques. Sachez que le contenu dupliqué nuit en effet au référencement naturel sur les moteurs de recherche. Des publications régulières vous permettront d’étoffer vos contenus et d’améliorer le référencement.
2) Ciblez les bons mots-clés
Pour chaque page, vous devez vous concentrer sur un mot-clé principal et sur son champ sémantique associé. Attention toutefois à ne pas sur-optimiser, c’est-à-dire à placer trop de mots-clés. N’oubliez pas que vos contenus doivent être agréables à lire. Gardez en tête que vous écrivez pour les internautes !
3) Améliorez les performances techniques du site
Un temps de chargement trop long du site, des pages qui ne peuvent pas être consultées par les moteurs de recherche, des URL trop longues, une arborescence du site sans fil conducteur… Autant de défauts techniques qui peuvent nuire au SEO de votre site internet.
4) Pensez « responsive » et « mobile first »
Ce terme désigne la capacité de votre site internet à pouvoir s’adapter à divers supports (ordinateur, smartphone et tablette). Selon les données Médiamétrie (chiffres 2020), 37,4 millions de Français accèdent à Internet chaque jour avec leur mobile, contre 22,6 millions avec un ordinateur et 11,4 millions avec une tablette. 4 internautes sur 10 utilisent uniquement leur smartphone pour accéder à Internet
5) Mettez en place une stratégie de netlinking
Ce procédé consiste à demander à vos partenaires, prestataires ou fournisseurs de faire un lien vers votre site depuis le leur. Cela permet notamment d’améliorer la popularité et le référencement de votre site.
6) Sécurité
Un superbe contenu ne vous servira pas beaucoup si votre site internet n’est pas perçu comme fiable. Ainsi pour garantir un accès sécurisé, utilisez le cryptage HTTPS. Ce cryptage vous permet de protéger les informations que les internautes pourraient renseigner sur le site.
7) Indexabilité
Facteur essentiel pour le référencement, l’indexabilité permet aux crawleurs des moteurs de recherche de trouver votre site, de l’explorer et de répertorier les pages.
8) Engagement des utilisateurs
Hormis l’optimisation « technique » de votre site, vous devez en première ligne répondre aux besoins des internautes avec un contenu engageant. Google évalue notamment des critères comme le taux de clics, le temps passé sur le site (dwell time, taux de rebond). Gare à la sur-optimisation avec des mots clés ! Comme dit précédemment, on écrit pour l’internaute et votre site doit être convivial !
9) Les Réseaux Sociaux contribuent largement au référencement naturel !
Etre actif sur Facebook, Instagram, Linkedin, Xing… est un excellent moyen de stimuler l’engagement. En intégrant des liens vers les réseaux sociaux, vous pouvez facilement augmenter le trafic sur votre site internet. C’est une source énorme pour votre SEO.
10) Respectez les règles d’optimisation :
- Le référencement de votre entreprise passe tout d’abord par l’intégration des mots-clés dans les principales balises de la page (le titre et les sous-titres, et la méta description notamment)
- Intégrez également des liens entre les différentes pages pour améliorer ce qu’on appelle le « maillage » du site. Les liens doivent toutefois être pertinents et utilisés avec parcimonie. Pour renforcer leur visibilité, privilégiez l’utilisation du mot-clé de la page d’atterrissage, plutôt que l’expression « À lire aussi »
- Pensez à ajouter des photos (soit les vôtres ou des visuels libres de droits). N’oubliez pas à les renommer et leur donner un nom en liaison avec votre sujet.
